当前位置:首页—— 杂文评论

杂文评论

长盛不衰的广告热
作者:马赛蘅 谭子艺  发布日期:2010-07-21 02:00:00  浏览次数:2250
分享到:
我们有两个朋友,住在墨尔本不同的社区,其中一个有个女儿,另一个有个儿子,都是十四五岁的初中学生,两人又不约而同地参加了一项社会活动——利用假日和课余时间派送广告。两位朋友都告诉我们,她们的孩子派送广告有两大好处,一是有机会多接触社会,熟悉环境,经常可以在提取广告或遇见居民时讲上几句话,对他们是一种锻炼;二是通过派广告的劳动(折叠广告、推着车子到处跑),体会到做工作的艰辛;同时,劳动后又有收入(每天工作23小时,约可得到10元),懂得劳动的收获特别可贵,比从爸妈那儿拿到零用钱有着不同的滋味,因而特别珍惜,不肯随便把钱花掉,这对养成他们的好习惯和好品德都很有帮助。
朋友们的这些反映,我们觉得颇有道理。同时也联想到派广告这行当,参与的人实在不少。比如在我们住地周围,就看到有好几位老公公、老婆婆每天都在不同时间推着小车子派送广告。据说,他们多数是因为在家中闲得无聊,主动“发挥余热”,多参加社会活动,同时也可增加一点额外收入,使生活过得宽裕些,这都是合情合理的事。这种现象,在全市各个社区都经常可见。
这又使我们想到,广告,这个商品的媒人,千百家工厂生产的产品;无数大型商号、超级市场销售的商品,要想迅速及时地推销到广大消费者中去,都得靠广告这媒人到处向人们“广而告之”,才能找到更多的主顾。可见商品生产越发达的社会,广告业也必然越兴旺。
在澳洲,以墨尔本为例,就是一个广告业十分兴旺发达的地方。这里卖广告的内容,可以说包罗万象。大件头的有房地产、汽车、家居建筑材料、连铺位和牌照的整盘生意等;数量大、品种多的则是各种各样的日常生活用品、食品,如衣服、鞋袜、家具、电器、金银首饰、照相器材、饮宴、旅游以及牛羊猪鱼等肉类及其制品,种类繁多的瓜果蔬菜、花卉果树等等。广告的形式除了电视、广播、正规报纸的广告版、公共汽车和电车内外的专题广告外,还有大量免费的小报、各种专辑、特刊和各大公司、商场自己印制的定期商品推介,等等。广告的传递方式,除了各种传媒的传播、发行和邮局投递外,还通过在街道、商店、车站设摊让人们免费取阅,和专业广告公司组织专门队伍把广告派送到所有社区的各家各户,以致派送广告的老人、学生等也形成了一个行业(如本文开头所述),派到各家各户的广告,其数量也多得惊人,如有些房地产广告印刷精美,图文并茂,比一本普通杂志还厚,金银首饰广告把几百个品牌的图象和降价信息彩印出来,汉堡包、比萨大饼等食品广告还印成一张张有图样的小票据,可以撕下来凭票优惠购买。有些洗涤剂或小食品广告还附上一小包样品供试用。由于广告量大,居民设在门口的信箱,每天都收到一次至几次广告,三天两头就累积成堆,加上从街上捡来的以广告为主、内容也重重复复的免费报纸,实在看不过来,只好略翻一下就到废物回收桶里去。对此,我们曾想:广告这么多,是否有点泛滥了,厂家、商家过度的广告宣传是否会得不偿失呢?后来再想:这是商品社会自由竞争的体现,其成败利亏,自然有经济规律管着,担心它得不偿失,岂不是杞人忧天!

上一篇:健康之果


评论专区

  • 用户名: 电子邮件:
  • 评  论: